| |
Style 2009-2010 Milaan
|
|  |  | | door Bernardo van Eekhout in Mode & Lifestyle , geplaatst op 16 oktober 2009 |
De aanhoudende economische crisis zorgt voor een gitzwarte pagina in de modegeschiedenis. Vrijwel alle Italiaanse modelabels rapporteerden verliezen over 2008. En de vooruitzichten voor 2009 blijven somber. Als gevolg van de crisis zijn er sinds juni 2008 wereldwijd zo’n 11,5 miljoen banen verloren gegaan in de textielbranche.
Onzekere tijden zorgen voor een angstige consument die liever geld spaart dan dat hij het uitgeeft. Het funshoppen van de consument verandert nu in “wat heb ik werkelijk nodig.” Het frivole en lukraak geld uitgeven is tijdelijk even voorbij...
De boodschap uit Milaan is duidelijk: sobere kleding. Geen overbodige fratsen of opzichtige (logo-)designerkleding, maar simpele en klassieke kledingitems die langer houdbaar zijn dan één modeseizoen. Juist in onzekere tijden staat de consument niet open voor drastische veranderingen, maar grijpt liever terug naar bekende en vertrouwde waarden. Men investeert liever in veilige en duurzame kleding dan trendgevoelige items. Het is dan ook niet het seizoen van de vernieuwingen. Er vindt juist eerder een herwaardering plaats van goed geproduceerde klassiekers. En bekende (mode-)namen zijn zeker geen garantie meer voor hoge verkoopcijfers.
 |
Onderzoek laat zien dat consumenten niet meer zo gefixeerd zijn op merken als tien jaar geleden.
Het consumentenvertrouwen in bekende merken is de afgelopen vijftien jaar met vijftig procent gedaald. Vierenveertig procent van de Nederlanders geeft aan crisisgevoelig te zijn. Als gevolg hiervan passen ze hun uitgavenpatroon aan. Dat resulteerde in een omzetdaling van acht procent aan mode in het eerste kwartaal van 2009 in vergelijking met 2008.
De Nederlandse consument schaft per winkelbezoek aanzienlijk minder kledingitems aan. De groeiende werkloosheid en loonmatiging zijn van directe invloed op het spaarzame karakter van de consument, wat resulteert in een dalende koopkracht. Consumenten geven niet alleen minder uit maar gaan ook op zoek naar winkels die goedkoper zijn.
“De consument is nog wel bereid om producten te kopen van de beste Made-in-Italy kwaliteit, maar ze zijn niet bereid daar veel geld voor te betalen. Dat is de belangrijkste les die we de afgelopen tijd hebben geleerd,” aldus de voorzitter van de Milanese mannenmodebeurs.
Hierop inspelende zal Versace het goedkopere sublabel Versus vanaf voorjaar 2010 opnieuw op de markt brengen. En zodoende een jaaromzet proberen te realiseren van zo’n zevenhonderd miljoen euro.
|
In totaal zag de Italiaanse mannenmode industrie uiteindelijk haar omzet over 2008 met 0,8 procent teruglopen. En daalde de export van Italiaanse mode begin 2009 met tien procent. Analisten verwachten dat de verkoop van luxe goederen met tien procent zal dalen in 2009.
Vooral de verkopen in Amerika hebben het zwaar, maar markten zoals China en het Midden-Oosten blijven alsnog aardig overeind staan. Uit onderzoek blijkt al dat meer dan de helft van de ondervraagde Amerikanen in 2009 minder geld zal gaan uitgeven aan dure designerkleding.
“Voor mij persoonlijk vormt Amerika geen toekomst meer, zoals het vroeger wel was,” aldus Stefano Gabbana. “De zaken gaan overal slecht. Rijke mensen geven nog steeds geld uit, maar voorzichtiger. Bij mannen ligt dat echter anders. Waarom? Omdat mijn mannelijke klant tussen de dertig en veertig jaar is, op zichzelf woont zonder vrouw of vriendin. Hij geeft al z’n geld enkel aan zichzelf uit. Het geld is niet veranderd, de mentaliteit echter wel. Ik denk dat het een denkfout is om te geloven dat alles overal even slecht gaat. Want in Japan en China bevindt zich meer geld dan in Amerika. Het barst daar van de liquide middelen.”
Met ingang van zomer 2010 zullen in ieder geval de prijzen van alle D&G-lijnen met zo’n twintig procent worden verlaagd. “Dit is de enige manier om zodoende de markt en ons bedrijf te kunnen redden,” aldus het modeduo. |
|
Black Hole
De inkomsten uit de Italiaanse mode-industrie zijn in 2008 met vier procent gedaald. Inmiddels is de Italiaanse regering druk bezig met het opstellen van een reddingsplan voor de auto-industrie, maar beraadt zij zich ook op het redden van de modewereld. “Natuurlijk moet de auto-industrie worden geholpen, maar geldt hetzelfde niet voor de mode-industrie?,” aldus Mario Boselli, hoofd van de Italiaanse Modekamer. “Want in deze economische crisis redden we het niet alleen met onze eigen middelen.”
Uit een onderzoek van Akzo Nobel (de grootste verfproducent ter wereld) blijkt dat er een verband is tussen de kleurkeuze van de consument en de economische stand van zaken. Zo hebben in tijden van economische recessie neutrale kleuren en zwart-wit-grijs de voorkeur. Met name in West- Europa en Amerika, regio’s die momenteel in een diepe recessie verkeren, overheersen wit, beige en grijs. Een kleurenpalet dat in vrijwel iedere collectie van de diverse Italiaanse modelabels is terug te vinden. Optimistische kleuren worden nog even “on hold” geplaatst. Zwart en alle grijsdegradaties zijn daarentegen de absolute must-have kleuren voor het aankomende herfst/winter seizoen.
Zo ook in de collectie van Prada. Blonk ze voorheen nog uit in interessante modevernieuwingen, ditmaal presenteert Miuccia Prada een uitermate sombere en degelijke collectie met een overvloed aan perfect gesneden, grijze, double-breasted kostuums en bijpassende overjassen. V-hals truien komen of in cashmere of in zwart leer met bijpassende, lederen, reversloze jassen. “Overleven,” zei Miuccia Prada backstage over haar ingetogen mannencollectie. “En om te overleven moet je sterk zijn. Het gaat om de ingesloten ruimte waarin we ons bevinden en de druk van alles om ons heen, die we voelen.” Als enige decoratie zijn grijze pantalons, overjassen en witte shirt all-over versierd met kleine, zilveren studs en kralen die zelfs doorlopen naar de schoenen van de modellen.
  
Miuccia Prada is ervan overtuigd dat ze niet het enige modelabel zal zijn dat zal worden getroffen door de wereldwijde economische recessie. “Ik weet niet waarom men in het algemeen denkt dat de consument alleen de dure modelabels zal gaan vermijden. Dit zou over de gehele linie moeten gelden, want een gedistingeerde consument koopt ook dure kunst, meubels, design, etc. Ik ben blij dat we altijd harder aan het product hebben gewerkt dan aan het label Prada. En dat betaalt ons nu terug. Tijdens periodes van crisis zijn de winnaars diegenen die een meerwaarde aan creativiteit kunnen leveren. Tijden van crisis zorgen ervoor dat je beter je best moet doen.” Toch rapporteerde Prada een winstdaling van tweeëntwintig procent over 2008 ten opzichte van 2007.
Ook Burberry heeft over 2008 een verlies geleden van 5,1 miljoen pond. Met name de tweede helft van 2008 was volgens Burberry één van de moeilijkste jaren ooit voor de luxesector. En dus neemt creative director Christopher Bailey geen enkel risico, wat resulteert in een melancholische collectie waarin de overbekende, geruite Burberry-sjaal de hoofdrol heeft. Die zal ongetwijfeld gretig aftrek gaan vinden en zorgen voor de nodige omzet. “Ik wilde terug gaan naar de DNA van Burberry. Daarom is de Burberry-ruit zo prominent aanwezig,” verklaart Christopher Bailey. De meest klassieke stoffen zoals tweed, visgraat en Prince of Wales-ruiten voor smalle pantalons, militaristische jassen en gekreukte witte shirts met strikkraag. In een somber zwart/grijs palet. “Ik wilde de collectie een nostalgisch en poëtisch gevoel geven. Kleding zou simpel, sober en vertrouwd moeten zijn. Ik denk dat je juist nu terug moet gaan naar waar je voor staat. Ik wilde daarom dicht bij het bekende van Burberry blijven. Deze collectie is dan ook een viering van Burberry’s geschiedenis en haar iconen.”
Italian Roots
Zwart en grijs in al hun gradaties vormen de rode draad in de sobere en tijdloze collectie van Costume National Homme. Waarbij alle mannenklassiekers de revue passeren: krijtstreepkostuums, gilets, coltruien, overjassen, de lederen motorjas in combinatie met donkere denim. Perfect gemaakt in de meest nobele stoffen. Als enige kleur de rode zolen van het schoeisel van de modellen. “Ik heb mijn collectie Effortless Tailoring genoemd omdat dit volgens mij is waar mannen nu naar op zoek zijn,” aldus de creative director Ennio Capasa. “Niks over de top. Ik had sterk de behoefte aan geruststelling, discrete en luxueuze materialen en kwalitatief goed gesneden kleding. De echte luxe zit hem in een geweldig kledingstuk dat je telkens weer kan dragen. Afhankelijk van je stemming. Zonder rekening te houden met trends of statussymbolen.”
Ennio hoopt dat men in tijden van crisis toch probeert te genieten van wat men heeft. “Probeer er cool onder te blijven. Geniet van de ware kwaliteit om je heen.”
 
Voor hun wintercollectie gingen Dolce&Gabbana terug naar hun geboorte-roots op Sicilië. Rechtstreeks via internet te volgen leverde dit een sublieme “best of” op. Geen mode-openbaring, maar een opsomming van het allerbeste wat D&G te bieden hebben. Scherp gesneden pakken, trenchcoats, korte croco-jasjes, visserspetten... luxueuze Italian macho looks. Uitgevoerd in alle zwartgradaties; velours, zijde en zelfs krokodillenleder. “De dag na de show ontvangen we al hier al orders voor,” aldus Stefano Gabbana. Als enige kleuruitschieter een double-breasted kostuum in felroze moiré zijde. Het hoogtepunt van de collectie zijn de limited edition jasjes, handmatig vervaardigd uit geweven stroken zijde in blokpatroon. In zwart, grijs of roze. Videoschermen aan de zijkant van de catwalk lieten zie hoe arbeidsintensief dit handmatig proces tot stand komt. “Juist in deze tijden moet je positief denken en hard werken. We moeten de consument een droom bieden. Om ons te onderscheiden moeten we kleding maken die niet gemakkelijk te kopiëren is. Als gevolg daarvan is het nogal kostbaar.”
De gewatteerde broeken uit de D&G-collectie zorgden voor een ware rel. Giorgio Armani beschuldigde hen van plagiaat en zou diezelfde broek al eerder hebben gefabriceerd. “Vanzelfsprekend hebben we nog veel te leren, maar zeker niet van Armani. Hij is nooit een inspiratiebron voor ons geweest. Al jaren geleden zijn we gestopt met het kijken naar zijn shows.” Een serieuzere aanklacht is die van de Italiaanse belastingdienst aan het adres van D&G wegens belastingfraude. Ze zouden over hun diverse modelijnen niet genoeg belasting hebben betaald en nu het risico lopen een boete te moeten betalen van 1,2 miljard dollar.
New Start
Voor z’n debuutcollectie voor het modelabel Gianfranco Ferré speelt het designduo Tommaso Aquilano en Roberto Rimondi sterk in op de architectonische benadering van mode door wijlen ontwerper Ferré. Met veelal ronde en rechthoekige vormen. “Het is onze eerste mannencollectie die we met veel energie en vertrouwen hebben gedaan,” aldus het designduo. “We hebben bewust niet naar het archiefmateriaal gekeken. Alleen naar de aard van Ferré, niet naar de werkelijke kledingstukken. We moesten het label naar de toekomst loodsen. Waarbij we het als onze taak als ontwerpers zien om met nieuwe ideeën te komen. Het mannensilhouet is ditmaal erg slank, rechthoekig en rond. Want wanneer je een architect bent, zoals Ferré dat was, dan werk je voornamelijk met vierkanten en cirkels.”
Zwarte lederen jassen en jacks hebben hoog opstaande kragen met afgeronde brede schouders. De smalle pantalons eronder versterken dat silhouet. Grofgebreide truien in zwart/wit met bijpassende XL sjaals hebben Michelin-achtige proporties en vormen zo ideale cocons om in weg te schuilen. Streng gesneden pakken in hoogglanzende, zilvergrijze, hightech stoffen komen in het bekende smalle Ferré-potloodsilhouet. “We werken samen met Italiaanse stoffenfabrikanten die de stoffen exclusief voor ons samenstellen.” Zich beiden realiserend dat het moeilijk is om juist nu positief te blijven denken, hopen ze toch dat ze met hun tien minuten durende show mensen iedere zes maanden iets geheel nieuws kunnen laten inademen.
  
Met zijn derde collectie voor Trussardi 1911 hoopt ook creative director Milan Vukmirovic dit honderdjarige Italiaanse modelabel op de modekaart te plaatsen. “Om een label te vernieuwen dat bijna honderd jaar oud is, moet je haar erfenis respecteren. Maar ook een nieuwe strategie uitstippelen voor de lange termijn. Wat je voornamelijk nodig hebt, is tijd,” aldus Vukmirovic. Hij beschrijft de Trussardi-man voor 2009-2010 als een “Engelse dandy die naar het Westen gaat.”
Het is Italiaanse luxe en snit op haar allerbest. Simpele, driekwart, zwarte jasjes worden gedecoreerd met gouden ritsen. Soms als sluiting of als biesjes langs epauletten en mouwen. Gilets hebben laag uitgesneden sjaalkragen over shirts met grafische grijsdessins. Gedrapeerde cowboysjaals lopen als een rode draad door de gehele collectie. “Het is een luxueuze en ietwat folkloristische collectie voor Trussardi 1911.” Interessant zijn de variaties op de klassieke overjas met contrasterende mouwen. Of de cavalier tweedkostuums die op taillehoogte tweekleurig zijn, met smalle opgerolde pantalons. Nieuw klassiek met een twist. De witte popeline shirts met grijze vogelafbeeldingen zijn een must have. “Het is een nieuw hoofdstuk voor Trussardi 1911.”
|
| |
|
Er heeft niemand gereageerd, jij misschien?
|
Style 2009-2010 Milaan
|
|
|
 Reageer:
|
|
Eerder verschenen
